LEVI’S® S’ENGAGE POUR LA PLANÈTE ET ON VOUS EXPLIQUE TOUT
Depuis quelques années déjà, LEVI’S® a fait le choix de s’engager à son échelle et d’agir de façon éco-responsable et multilatérale dans sa façon de produire nos jeans et autres looks en denim préférés. On vous explique les raisons et les moments clés de ce beau projet durable.
Très tôt la marque au jean 501® iconique a compris que se développer en respectant des valeurs écologiques et éthiques n’était pas un frein, mais bien un atout à long terme. Aussi, 67% du coton utilisé pour la fabrication des jeans LEVI’S® proviennent de producteurs certifiés BCI (Better Cotton Initiative, organisme qui régule et certifie la production éthique du coton, auquel LEVI’S® s’est associé depuis 2009, ndlr). Objectif assumé : utiliser du coton BCI à 100% en 2020. En créant le label Water<Less® en 2011, LEVI’S® s’est aussi attaqué au problème de la surconsommation en eau dans l’industrie du denim et a innové dans les techniques utilisées pour créer les finitions et les effets qu’on adore sur nos jeans : couleurs, délavage, patine, etc. Moins d’eau utilisée veut également dire moins de produits chimiques nocifs déversés dans les océans. Le mieux étant évidemment de ne plus avoir recours à cette pratique, ce que LEVI’S® s’est engagé à faire en rejoignant en 2012 le Roadmap Toward Zero Discharge of Hazardous Chemicals, organisme qui aide les entreprises à rejeter moins de produits nocifs dans la nature. Réduire l’empreinte carbone de la marque sur la planète a aussi conduit LEVI’S® à utiliser de l’électricité provenant d’énergies renouvelables dans toutes ses usines.
Et l’humain dans tout ça ? Me direz-vous. LEVI’S® s’en inquiète depuis les années 90 en établissant un code de conduite stricte et en créant quelques années plus tard le Worker Well-Being, programme qui se veut à l’écoute des employés des usines LEVI’S® et des usines affiliées afin d’assurer des conditions de travail dignes, un salaire juste et d’éviter ces drames dans des usines du bout du monde dont on a tous entendu parler et qui devraient beaucoup plus nous toucher. Nous, les fans de 501®, devons apporter notre pierre à l’édifice en ayant un comportement responsable à notre échelle ; et ça commence par adopter un entretien plus adapté à nos vêtements. LEVI’S® y a aussi pensé avec son Care Tag for the Planet, une étiquette incluse dans tous les produits Levi’s® qui dévoile quelques clés sur la façon d’entretenir son jean et de le faire durer : le laver moins régulièrement, à froid et l’offrir aux plus démunis si on ne souhaite plus le porter. Vous ferez des heureux.ses !
Article de PK Douglas
Toutes les infos sur la campagne Water<Less® de Levi’s® en cliquant ici.
