La collection Zara Beauty portée - © Nadine Ijewere
La collection Zara Beauty portée – © Nadine Ijewere

Ça s’appelle Zara Beauty, et ça vient de sortir. Au programme, une collection de maquillage vegan, rechargeable et non genrée.

Depuis le 13 mai, Zara propose sa ligne de maquillage dans différents magasins et en ligne. Sa particularité ? C’est une collection de plus de 130 teintes, inclusive pour tous·tes, avec des packagings rechargeables et des formules propres et vegan. Le but ? C’est d’ « offrir à chacun la possibilité d’exprimer sa personnalité, indépendamment de sa couleur de peau, de son genre, de son âge et de son propre style. » Que demander de plus ? 

Vous avez dit travail d’équipe ?

Pour prendre ce virage, la marque a décidé de prendre son temps et, surtout, de travailler avec des professionnel·le·s. Parce que l’idée, c’était de créer des produits de haute qualité et de ne pas faire fausse route. Le choix s’est porté sur la makeup artist Diane Kendal, connue pour son travail dans le milieu de la mode – et notamment lors des fashion week. Et elle était ravie de ce choix ! « Lorsque Zara m’a demandé de prendre la direction artistique de Zara Beauty, j’y ai vu l’occasion de créer des produits que tout le monde aurait envie d’utiliser. Je suis très fière de ce que nous avons créé », se réjouit-elle. Vrai travail d’équipe, surtout lorsqu’on voit la campagne de pub, imaginée sous le prisme de dix photographes différents.

Les yeux © Davis Sims
Les yeux © Davis Sims

Une collection inclusive avant tout 

Diane Kendal a travaillé main dans la main avec toute l’équipe Zara, et tout particulièrement avec Eva Lopez, directrice de Zara Beauty. Et pour toutes les deux, c’était très important de créer une collection inclusive. « L’objectif, c’était de créer quelque chose de vraiment inclusif où les frontières séparant les sexes et les identités sont ignorées, pour que le plus grand nombre puisse y prendre part », explique Eva Lopez. L’innovation principale, c’était surtout le choix des couleurs et le caractère ludique et rechargeable des produits. Lèvres, visage, yeux, ongles, accessoires, … La gamme est aujourd’hui très complète. Ainsi, tout le monde a de quoi s’amuser. Et qui sait, peut-être de quoi se découvrir une passion ?

« À travers une pluralité de visages et de looks, la collection met en lumière ce qui me semble le plus important dans notre métier : il n’y pas de beauté unique, mais une multitude de beautés »

Diane Kendal
Les ongles © Oliver Hadlee Pearch
Les ongles © Oliver Hadlee Pearch

Collection disponible depuis le 13 mai sur le site internet et dans certains magasins. À partir de 4,95€ la recharge.

Article de Clémence Bouquerod

Ce sera possible dès juillet 2021 avec NO BEAUTY. La campagne de crowdfunding est en pleine expansion. Si vous voulez participer pour que ce joli projet inclusif -qui se veut également vegan et local - voit le jour, c’est sur Ulule que ça se passe !

© NO BEAUTY
© NO BEAUTY

Pas de doute, de problème ni de stress ! Le projet se lance le 15 avril sur Ulule, afin de lever des fonds pour proposer des produits locaux dans des emballages écoresponsables. Et en 48 h, les créatrices voient leur objectif atteint de 30 %. Un démarrage en trombe pour la marque française, qui annonce un avenir très prometteur !

Un manifeste pour une beauté revisitée

En fait, la marque dit non à une beauté parfaite et stéréotypée, non aux compromis. Elle dit oui à l’inclusion et à la diversité, oui aux circuits courts. Ana-Li et Linda ont souhaité donner plus de sens à leur parcours. Après des années au cœur de la presse et de la communication, elles allient leurs envies et leurs ambitions profondes pour partager un message fort. Celui d’une marque de beauté qui réussirait à mêler le respect de l’environnement, la protection animale et une beauté non-genrée.

No pour Naturel et Organique

Pour nous faire patienter, les deux créatrices proposent d’ores et déjà des packs en pré-vente. No Beauty c’est une gamme de trois produits. NO DOUBT, un gel nettoyant au charbon végétal pour purifier et à l’aloe vera pour apaiser la peau. Ensuite, retrouvez le sérum rééquilibrant NO PROBLEM. Composé de prébiotiques pour l’équilibre de la peau, de probiotiques pour l’hydratation et de betterave pour un teint au top ! Enfin, la crème universelle NO STRESS pour toute la famille, à base d’huile de prune antioxydante, d’extrait de réglisse pour l’anti-stress et de probiotiques hydratants.

La marque est certifiée vegan, garantie responsable, et s’engage pour la protection animale. No Beauty c’est une marque pensée pour les hommes et les femmes.

Découvrez leur vidéo de présentation sur leur page de campagne Ulule. Limitons nos déchets en achetant moins, mais mieux !

Un article de Margot Hinry