#BIODEHAUTENBAS : NATURALIA S’ENGAGE POUR L’INTIMITÉ DES FEMMES

Du 2 octobre au 14 novembre, la campagne #biodehautenbas envahit les rues de Paris, sa région, Lyon, Marseille, Nice et Strasbourg pour interpeller les passant.es sur la qualité des protections hygiéniques, et proposer des alternatives bio respectueuses de l’intimité des femmes.

Avec le tabou des règles qui commence doucement à se lever – il était temps – la question des protections hygiéniques est de plus en plus présente au sein de la société. Leur diversité, leur impact sur l’environnement, leur prix et aussi, leurs effets sur notre corps. Qu’est-ce qu’on y met, au juste, quand on se change trois fois par jour, sur un moyenne de cinq jours, tous les mois ? Quels sont les composants qui entrent en contact avec notre organisme, exactement ? Les serviettes et tampons classiques sont de plus en plus questionnés – d’un point de vue santé comme écologique – car malgré les recommandations officielles, des résidus de produits chimiques indésirables se retrouvent encore dans nos protections, comme l’indique le HuffPost.

Alors, quelles en sont les alternatives réellement abordables ? Et par abordables, comprendre adaptées à toutes les morphologies et tout aussi pratiques que ce qu’on avait l’habitude d’utiliser. C’est la question à laquelle a voulu répondre Naturalia, en élargissant sa gamme de serviettes, tampons et cup et en misant sur des partenaires qui partagent des valeurs d’éthique communes, pour garantir le respect de notre intimité et de l’écosystème par la même occasion.

Des protections bio et biodégradables

La chaîne de magasins bio, jusqu’ici réputée pour la qualité de ses produits alimentaires, a toujours prôné une consommation responsable. Aujourd’hui, elle lance la campagne #biodehautenbas, qui vise à sensibiliser sa clientèle autour le bien-être des femmes – un domaine qui lui tient tout autant à cœur. Elle s’associe ainsi à de nouvelles marques qui mettent un point d’honneur à rester transparentes sur la composition de leurs produits : Organyc, Silver Care, Miü ou encore Anaë. Comme l’explique Naturalia, en faisant le choix du bio, celles-ci “participent ainsi à protéger en amont la biodiversité et restaurer les équilibres naturels des écosystèmes”. Un argument qu’on ne peut plus ignorer au vu de l’urgence environnementale, mais aussi de notre santé.

Les rayons des 201 magasins français proposent depuis une quinzaine d’année des serviettes et tampons avec ou sans applicateur en coton biologique, cup ou encore serviettes lavables. Car cette préoccupation est cruciale, comme l’explique l’enseigne. “Faire attention à ce que l’on mange est essentiel, faire attention à ce qui touche l’intimité des femmes tous les mois est primordial, choisir des produits plus respectueux est une garantie supplémentaire”, affirme Sidonie Tagliante, directrice marketing et communication de Naturalia. “La campagne réaffirme notre triple expertise #biodehautenbas. Naturalia rappelle la raison d’être de La Bio, s’engager de façon durable d’un point de vue sociétal et environnemental.”

“Briser les règles”

Et pour faire passer le message, Naturalia frappe fort, avec cinq affiches “culottées” (au propre comme au singulier), placardées dans les espaces publics de Paris et sa région, Lyon, Nice, Marseille et Strasbourg, du 2 au 14 novembre 2019. Dessus, des photos de femmes en sous-vêtements qui tiennent un fruit, une amande, un aliment près de leur vulve. Chacune interpelle les passant.es avec un slogan efficace au jeu de mots bien senti : “On ne met pas de glyphosate dans nos abricots, ce n’est pas pour en mettre dans le vôtre” ; “Si vous chassez les OGM de votre frigo, ce n’est pas pour en retrouver dans votre culotte”.

Au-delà d’aborder la qualité de ses produits, la marque souhaite aussi exposer les règles comme ce qu’elles sont : un phénomène naturel lié à la santé qui ne devrait en aucun cas susciter de honte. Les règles ne sont pas sales, et ne sont encore moins un sujet que l’on devrait taire. Surtout, toutes les femmes ne sont pas en mesure de financer le coût mensuel qu’elles représentent, et les plus démunies ont souvent recours à des protections de fortune qui favorisent les infections dangereuses.

C’est pour ça qu’en plus de s’investir par le biais d’un choix de produits hygiéniques plus large et respectueux de notre corps, Naturalia s’allie également à Règles élémentaires, association française qui oeuvre contre la précarité menstruelle et aide ces femmes à “rester dignes”. Pendant tout le mois d’octobre, des boîtes à don seront ainsi disponibles dans 25 magasins Naturalia et Naturalia Origins, dans les villes de Paris, Lyon, Avignon, Marseille et Strasbourg. Une action nécessaire qui ne fait que renforcer l’engagement sincère de l’enseigne.

Les protections hygiéniques sont à retrouver sur Naturalia.fr, ainsi qu’une trousse confectionnée en collaboration avec Juliette Mallet, créatrice de Coucou Suzette, au prix de 5,90 €.

Article de Pauline Machado