DES BASKETS CONTRE LA POLLUTION PLASTIQUE ? C’EST POSSIBLE
Adidas Originals a sorti hier sa nouvelle collection Clean Classics, des paires de sneakers vegan et écologiques.
Dur à croire, et pourtant. Clean Classics est une collection de chaussures Adidas écologique. Vous pourrez y retrouver les modèles iconiques de la marque (Stan Smith, Superstar, Continental 80, Top Ten, SC Premiere, Supercourt et Superstar Bold), tous réédités « pour limiter l’impact de la marque sur l’environnement. »
Le concept
La pollution plastique étant l’une des « préoccupations majeures de notre génération », Adidas a donc décidé de s’associer avec Primegreen, une gamme de « matériaux de grande qualité contenant au minimum 50 % de produits recyclés ». Mais pour Adidas, « la collection Clean Classics ne permet pas seulement de réduire les déchets inutiles mais aussi d’offrir un design différent avec des coupes et détails inédits. » En effet, les semelles sont mouchetées, l’emblème Clean Classics s’affiche, et les lacets sont parfois colorés. De quoi donner un coup de neuf à ces modèles classiques.
La promesse
- La collection est composée de « 70% de matériaux recyclés pour le haut des chaussures » ;
- Le caoutchouc, Better Rubber, est composé à « 90% de caoutchouc naturel » -donc renouvelable- et à « 10% de caoutchouc recyclé » ;
- Les lacets sont créés à partir de papier ;
- La mousse BLOOM est créée à partir « d’une technologie de récolte des algues qui aide à maintenir les lacs propres et favorise ainsi une eau pure »;
- Adidas va créer le packaging Clean Classics à partir d’anciennes boites inutilisées.
Adidas x Zalando
Pour célébrer l’initiative Adidas, et donc la collection Clean Classics, Zalando lance sa campagne Take the first step. Leadeuse européenne de la mode en ligne, la plateforme milite elle aussi pour la planète en incitant ses consommateurs à réduire leur gaspillage du plastique. En présentant les différents modèles issus de la gamme Clean Classics, Zalando vise à sensibiliser les e-shoppeurs : leurs iconiques baskets peuvent aussi être fabriquées grâce à des matériaux recyclés. Le message ? Elles n’en sont pas moins cool, bien au contraire. La campagne, d’ores et déjà visible sur les réseaux, est incarnée par la modèle Clara Berry. La jeune femme organise par ailleurs des sessions de « Berry Trash« , des ramassages de déchets sur des périmètres locaux avec sa communauté.
Un article de Clémence Bouquerod
